El posicionamiento va primero
Antes de dibujar un logo definimos qué lugar quiere ocupar la marca, frente a quién compite y qué promesa puede sostener frente a sus competidores directos. Ese trabajo sale del diagnóstico y se resume en una idea central que guía todo lo demás, desde los colores hasta la forma de contestar un mensaje.
Qué incluye la identidad
La identidad visual reúne el logotipo y sus versiones, el isotipo, la paleta de color, las tipografías y los elementos gráficos que hacen reconocible una pieza aunque el logo no esté a la vista. La identidad verbal define el tono de voz, el trato con el cliente y las palabras que la marca usa y las que evita. Cuando la marca lo necesita, sumamos identidad sonora para radio, video y redes.
La identidad se entrega con sus archivos y su guía de uso. Si quiere que su equipo y sus proveedores la consulten y la apliquen desde cualquier dispositivo, el Manual de Marca Interactivo incluye la identidad corporativa completa en una web privada, siempre actualizada.
Lo que gana una empresa con una marca coherente, según Marq (2019)
En los estudios sobre consistencia de marca de Marq, antes Lucidpress, las empresas atribuyeron en promedio un aumento de 33 % en sus ingresos a presentar su marca de forma coherente, y solo una de cada tres organizaciones con manual de marca lo hacía cumplir (Marq, 2019). Por eso, después de entregar el logo, acompañamos la aplicación de la identidad en las piezas que más usa la empresa.
Referencias
Marq. (2019). The state of brand consistency. Marq (antes Lucidpress).
